今年新年，茶饮、小吃成年轻人拜年送礼新年货，从福建走出的塔斯汀与华莱士跻身新年外卖送礼小吃快餐品牌榜前五，逾越必胜客成为年轻人抢手挑选。

  据美团外卖2月10日发布的《年轻人新年送礼陈述（2025）》（以下简称《陈述》），2025年新年期间，渠道上“新年送礼”查找量同比增速达165%，外卖餐饮礼券赠送量环比节前增加120%。其间，95后顾客占比超60%，女人赠券用户略高于男性赠券用户，占比到达58.7%。

  从区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑全国，浙江、安徽两省别离完成环比232%和222%的增加。上海位列城市赠券量榜首，北京、广州、深圳、重庆紧随其后；威海、梅州、湖州三城异军突起，赠券量环比增幅高达744%、606%和521%，折射出非一线城市消费晋级的加速度。

  值得一提的是，新年期间县域商场消费潜力继续开释，展现出炽热的消费气势，江西万载县赠券量环比增加47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一起跻身县域赠券量排名前五。从用户数据分析来看，县域及以下赠券用户占比超越37%。

  奶茶品类赠券量排名品类榜首，环比增加234%，咖啡、甜点品类紧随其后，别离环比增加145%和109%。《陈述》显现，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫全国74%的城市赠券榜单Top 1，成为当之无愧的“交际钱银”；东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬别离以421%和416%的环比增速位列前三。

  从品牌维度来看，新年茶饮送礼赛道出现“两超多强”格式，蜜雪冰城、瑞幸咖啡排列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百道紧随其后；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、美心西饼、詹记桃酥等品牌凭仗新年送礼场景收成大批赠券用户。

  赠送外卖礼券的新玩法，是美团外卖根据客户的实在需求改变而进行的方法立异测验，这一测验，不仅仅能够协助连锁商家以礼券方法提早确定订单，提高新年期间各地门店销量，拉动冷季外卖消费，进一步开释本地餐饮消费需求，还协助商家加速探究数字化转型产品样态，找到新的增加点。

  “新年赠礼的实质是情感受达功率的竞赛。”有业界有经历的人指出，“当年轻人开端用一杯伯牙绝弦代替传统伴手礼，意味着外卖新玩法已将年俗消费面向全新场景。”外卖渠道供给的“云端礼尚往来”玩法，完成了情感传递与消费场景的无缝联接，餐饮品牌经过外卖礼券新形态，构建起了跨过物理空间的情感衔接网络，更助推了餐饮行业进入“礼赠经济”新赛道。

  外卖礼券在家族群与作业群中流通，传统年礼的鸿沟正被从头界说。从上海陆家嘴到建德市街头，从蜜雪冰城的解腻套餐到哈根达斯的冰淇淋礼盒，一杯饮品的温度，丈量着我国消费商场最具生机的革新轨道。这场始于年轻人指尖的送礼方法跃迁，或许正在书写新消费年代的“礼运新篇”。

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