实际上，网络礼赠并不是一个新生事物。艾媒多个方面数据显示，2024年中国礼物经济市场规模达13777亿元，2027年可达16197亿元，是名副其实的万亿消费市场。而市场未来增量预期的背后，是消费的人对于网络礼赠日益提升的需求。

  美团早就精准感知到了这一趋势。并且凭借其敏锐的商业洞察力，在微信之前便上线了礼赠功能：用户都能够在美团外卖上选定好礼物后，通过社交平台赠送给好友。

  值得一提的是，美团将礼物的范围聚焦在年轻人最具消费意愿的美食领域，包括餐饮、甜点、饮品等，种类丰富，适合各种社交场合。用户只需通过你自己的需求，挑选出想要赠送给好友的产品就可以快速给朋友进行投喂。

  对于年轻人来说，唯有美食不可辜负。美团外卖礼赠服务一经推出，就迅速在年轻人群体中获得好评，开始成为很多用户表达心意、链接人际关系的首选。能预见的是，随着春节将近，年轻人之间必然会掀起互相投喂的风潮，毕竟这个功能太懂年轻人了。

  而美团外卖礼赠之所以被看好，除了解决了消费者对于网络礼赠日渐增长的需求，更是离不开其简单便捷易操作的原因。

  除了上述方式，还有进入礼赠的另一条途径，那就是在美团外卖直接搜索「礼赠」或者「送奶茶」，即可进入礼赠礼物页面。

  第二步，礼物页面用「先囤后用」进行付款就可以礼赠了。礼赠的时候，可以再一次进行选择「一人专享」或者「群发好友」两种方式，然后填写祝福语，就可以以「链接赠送」或者「赠送微信好友」的模式分享给好友完成礼赠。

  一圈使用下来，美团外卖礼赠的体验非常丝滑。每个操作都有非常明确的选择按钮，整个礼赠过程，基本没任何停滞感，只需要按照提示点击就可以完成礼赠，表达心意。

  相比较线下送礼的要先买好礼物，然后带着大包小包的兵荒马乱的送礼场景，美团外卖礼赠的模式，对于喜欢简单但又热衷表达情感的年轻人来说，完美解决了这一痛点。

  从商业角度来说，美团外卖礼赠不需要地址，只需要线上分享就可以完成赠送，这种轻社交的模式简单方便，让礼赠用户在“送”的过程中，降低了面对面时送礼时也许会出现的尴尬场景，不但迎合了众多购买的人需求，提升了美团用户的体验，同时也帮助商家品牌搭建了一个新的「增量渠道」和「种草模式」，为相关商家和品牌带来了一定的销售增长和品牌价值提升。

  最为关键的是，与传统的电子商务平台或社交平台相比，美团即时零售的能力，与礼赠有着天然的契合性，让“送”和“收”的礼赠场景都有着不错的体验。

  相较于要间隔好几天才能收到礼物，收到美团外卖礼赠的用户都能够最大限度地自主选择接受礼物的时间。确认核销之后，在美团即时配送的强大运力之下，能够把礼物在极短的时间内送到手中（最快30分钟到达），省去了中间等待的时间，大幅度的降低了从赠送到收礼的等待周期，让送礼更加快捷、直观，能够让收到礼品的朋友获得更高的情绪价值，大幅度提升了礼赠效果，非常贴合当下年轻人对即时享受和便捷体验的需求。

  这种立竿见影的礼赠模式，正是当代年轻人开始选择美团互相投喂礼赠的根本原因。

  如今，通过赠送礼物拉动人际关系，已成为社交活动中不可或缺的仪式。用美团外卖礼赠投喂美食表达心意，不但能省去很多的时间成本和选择成本，也更符合年轻人的社交习惯。而随着春节的临近，除了千篇一律的送红包，不能见面的彼此，用美团外卖礼赠互相投喂小零食、送餐饮和奶茶，必然会成为新的社交元素。

  总而言之，美团围绕消费场景和需求变化推出的礼赠功能，不但实现了美团在即时零售方面消费场景的扩容，满足了消费者更多元化的需求，同时也让商家拥有了新的增长机会，这对于消费者、商家和平台来说，无论如何都是一个多方共赢的结果。

  当然，对于当代年轻人这些都不重要。最重要的是，礼赠模式的出现，让他们之间又多一种社交新玩法。马上就要春节了，把好朋友投喂成一个可爱的小胖子，才是最有成就感的事。